麦卡伦是威士忌品牌麦卡伦的一个品牌。麦卡伦酒厂从十八世纪末开始酿造威士忌，有“麦芽威士忌中的劳斯莱斯”的荣誉称号。麦卡伦特意保留了传统的酿造方法，使其成为威士忌的代表作。麦卡伦不断推出高品质、高年份和稀有系列。同时，凭借在高端市场积累的强大品牌效应，麦卡伦的中低端产品也能进入市场。

品牌：

品牌的本质是品牌拥有者的产品、服务或其他优于竞争对手的优势，能够为目标受众带来与竞争对手同等或更高的价值。价值包括功能利益和情感利益。品牌是具有经济价值的无形资产。它用抽象的、独特的、可识别的心理概念来表达其差异性，从而在人们的意识中占有一定的地位。品牌建设是长期的。